Aktuelle Entwicklungen im Marketing und ihre rechtlichen Konsequenzen

An der Schwelle zum 21. Jahrhundert stehen Unternehmen die effizient wirtschaften wollen vor der Aufgabe, Marktveränderungen und neuem Konsumentenverhalten mit der Anpassung ihrer Marketinginstrumente zu begegnen. Insbesondere der Einfluss der neuen Medien verändert nicht nur das ökonomische, sondern auch das gesellschaftliche und rechtliche Umfeld der Unternehmen. Die Autoren analysieren Bewegungen der heutigen Märkte und zeigen Wege auf, wie sich kleine und mittlere Unternehmen an diese Veränderungen anpassen können. Im Mittelpunkt dieser interdisziplinären Untersuchung im Spannungsfeld von Marketing und Recht stehen aktuelle Tendenzen im: - Marketing - Ladenschlussgesetz - Sonderveranstaltungsrecht - Fernabsatzgesetz - Rabatt- und Zugaberecht - und in der vergleichenden Werbung.