Apple-Marke oder -Produkt?

Die Untersuchung befasst sich mit der Frage, warum Menschen bestimmte Produkte kaufen und ob Faktoren wie das Alter die Art und Weise verändern, wie Marken und Produkte wahrgenommen und gekauft werden. Diese Forschungsfrage wird auf das amerikanische Elektronikunternehmen Apple angewendet. Im Mittelpunkt stehen die Produkte iPod, iPhone und MacBook. Die Marke wird untersucht, um ihre Auswirkungen auf das Kaufverhalten der Verbraucher zu ermitteln und herauszufinden, was potenzielle und aktuelle Kunden zum Kauf dieser Markenprodukte motiviert.