Co-Branding

Die Bedeutung der Marke steigt - und mit ihr das Thema Markenfhrung. Der versch�rfte Wettbewerb, k�rzer werdende Produktlebenszyklen, steigende Marktanteile der Handelsmarken; die Herausforderungen f�r Unternehmen sind vielf�ltig. Es gilt, neue Strategien zu entwickeln um langfristig erfolgreich zu sein. Eine m�gliche markenstrategische Option ist das Co-Branding. Wie vielf�ltig und erfolgreich das Instrument der Markenf�hrung angewendet wird, zeigen zahlreiche Beispiele in der Praxis. Auch in der modernen Marketingliteratur ist es ein vielbeachtetes Thema. Ist Co-Branding die Markenstrategie der Zukunft? Elisabeth-M. Giudice beschreibt komprimiert und praxisnah die aktuelle Theorie zu Markenf�hrung und Co-Branding. Am Beispiel eines Unternehmens der Konsumg�terindustrie entwickelt die Autorin einen mehrstufigen Co-Brand-Leitfaden. Sie nennt Kriterien f�r die Wahl eines geeigneten Kooperationspartners, definiert ein Anforderungsprofil und bewertet ausgew�hlte Co-Brand-Partner anhand eines Scoringmodells. Handlungsempfehlungen f�r eine erfolgreiche Umsetzung runden den Praxisteil ab.