Das Ende des Mainstreams

Jahrzehntelang dominierte das Blockbuster-Modell die Wirtschaft: Unternehmen konzentrierten sich auf wenige Bestseller, um maximale Gewinne zu erzielen. Doch das Internet hat die Gesetze von Angebot und Nachfrage radikal umgeschrieben. Die Theorie des Long Tail beweist, dass der kollektive Umsatz von Millionen hochspezialisierter Nischenprodukte den Gewinn der wenigen Hits bei weitem übersteigt. Dieses Marketing-Handbuch zeigt, wie die drastische Senkung von Lager- und Vertriebskosten im digitalen Raum eine neue Ära des Handels eingeläutet hat. Es erklärt die Mechanik hinter den Empfehlungsalgorithmen von Amazon und Netflix, die Kunden tief in den profitablen Rattenschwanz der Nischen führen. Der Mainstream verliert an Bedeutung, während spezialisierte Bedürfnisse die neue Währung der Profitabilität sind. Werden Sie zum Monopolisten in der Mikronische. Erfahren Sie, wie Sie das Prinzip des Long Tail für Ihr eigenes E-Commerce-Business anwenden, die unsichtbaren Kunden jenseits des Massenmarktes identifizieren und einen endlosen Strom von Verkäufen generieren.