Dosen voller Adrenalin

Red Bull produziert seine eigenen Getränke gar nicht. Das Unternehmen füllt sie nicht ab, und es besitzt keine eigenen Fabriken für das klebrige Zuckerwasser. Red Bull ist im Kern gar kein Getränkehersteller – es ist eine der aggressivsten und brillantesten Medien- und Marketingagenturen der Welt, die ihre Lifestyle-Marke zufällig in Form einer silbernen Dose monetarisiert. Diese faszinierende Fallstudie zerlegt das radikale Geschäftsmodell des Dietrich Mateschitz. Es erklärt, wie Red Bull die gesamte Produktion auslagerte, um nahezu 100 Prozent seiner Energie in das Storytelling und das extreme Event-Sponsoring zu stecken. Anstatt mit Geschmack zu werben, verknüpfte die Marke ihr Produkt unwiderruflich mit Extremsport, Formel 1 und dem Überschreiten menschlicher Grenzen. So konnte ein simples taurinhaltiges Getränk, das in der Herstellung nur wenige Cent kostet, weltweit für ein Vielfaches verkauft werden. Entdecken Sie das Geheimnis des ultimativen Lifestyle-Brandings. Für Unternehmer und Marketer ist dies die perfekte Blaupause, um zu lernen, wie man kein physisches Produkt verkauft, sondern ein hochgradig emotionales, teures Lebensgefühl.