Esteticheskiy intellekt. Sammari

Sammari po knige. V nashe vremya bolshinstvu potrebiteley vovse ne nuzhno mnogo veschey — dlya nas vazhny chuvstva, kotorye vyzyvaet u nas opredelennaya vesch. My hotim poluchat ot soprikosnoveniya s produktom dopolnitelnuyu tsennost. Imenno poetomu estetika priobretaet dlya biznesa pervostepennoe znachenie. Polin Braun v techenie 25 let vozglavlyala severoamerikanskoe podrazdelenie LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton — frantsuzskaya transnatsionalnaya kompaniya, izvestnyy proizvoditel predmetov roskoshi pod torgovymi markami Christian Dior, Louis Vuitton i drugih). Ona znaet ob industrii mody i krasoty prakticheski vse. Polin uverena: seychas nuzhno rabotat v pervuyu ochered ne s funktsionalnymi svoystvami produkta, a s chuvstvami i emotsiyami klientov. Tolko tak mozhno sozdat uspeshnye i, chto samoe vazhnoe, dolgovechnye brendy. V etoy knige Polin na primerah mnogih izvestnyh kompaniy rasskazyvaet, kak raznye podhody k rabote s esteticheskimi printsipami delayut biznes protsvetayuschim ili, naoborot, uvelichivayut risk fiasko (esli ne nalazhena rabota s esteticheskoy sostavlyayuschey). Krome togo, ona pokazyvaet, kak samostoyatelno razvit esteticheskiy intellekt (a znachit, i lichnyy stil): s ee tochki zreniya, eto ne dannost, a navyk, kotoryy mozhno trenirovat (hotya na eto potrebuyutsya vremya i sily). V osnove knigi — istorii predprinimateley, liderov i komand, sredi kotoryh Louis Vuitton, Tiffany, Chanel, Gucci, Estee Lauder, MAC Cosmetics, Harley-Davidson, Ayris Apfel, Dzho Mellou i mnogie drugie. Fishki knigi — Avtor v techenie 25 let rukovodila podrazdeleniem Moet Hennessy Louis Vuitton. — Vozmozhnost vzglyanut na industriyu mody iznutri. — Uprazhneniya na razvitie esteticheskih sposobnostey. Dlya kogo eta kniga Dlya vladeltsev biznesa i rukovoditeley, osoznayuschih vazhnost estetiki. Dlya vseh, kto prinimaet uchastie v sozdanii produkta ili brenda. Dlya teh, kto hochet razvit sobstvennyy esteticheskiy intellekt. Dlya vseh, kto interesuetsya industriey mody i krasoty. Aesthetic Intelligence: How to Boost It and Use It in Business and Beyond