Gromotka, D: Das Stadtlogo als Stadtmarketing-Instrument

Das Logo einer Stadt ist ein Zeichen, das einem damit konfrontierten Betrachter ins Auge springt und zu sagen scheint: "Dafür stehen wir Menschen in dieser Stadt - mit unserem Namen und allen Kompetenzen und Ressourcen!" Ein starkes Logo trifft eine solche Aussage prägnant, schnell und unverwechselbar. Ein schwaches Logo ist wenig aussagefähig, zeigt keine Unverwechselbarkeit und führt nicht zu fest verankerten Assoziationen beim Betrachter. Städte haben in den letzten Jahren vermehr damit begonnen, sich als "Marke" zu konstruieren und zu kommunizieren. Dieses zu unterstützen und zu visualisieren ist Aufgabe des Stadtlogos. Mittlerweile haben viele Kommunen, neben dem Wappen, ein Stadtlogo herausgegeben. Diese sind nicht selten umstritten und so manches ist sicherlich mehr "aus dem Bauch heraus" entstanden, als dass es Ergebnis eines systematischen Planungsprozesses ist. Damit die Entwicklung und Fortschreibung von Stadtlogos eine systematische, wohlbegründete und wirksame Form erhält, soll in dem vorliegenden Band eine Handreichung und Diskussionsplattform entwickelt werden. Sie möge allen dienen, die sich gestalterisch um das Marketing für Städte bemühen.