Grundlagen des Marketings

Dieses Buch befasst sich mit den Grundlagen des Marketings und ist ein Einführungskurs auf Undergraduate-Ebene und deckt Themen wie: - die Gründe und die Bedeutung des Marketings; Marketing-Philosophie; Käufer und Verbraucherverhalten; National Branding; Marketing-Forschung; die 4 Ps; Strategien auf Produkt, Preisgestaltung, Werbung und Vertrieb; Marktsegmentierung; Markt Targeting; Positionierung; Vision, Mission, Ziele, Strategien; Produktlebenszyklus; Ansoff Growth Share Matrix; Porters generische Strategien; Marketing-Pläne; TQM; Ethik; Corporate Governance; soziale Verantwortung, unter anderem. Dieses Buch ist das geeignetste und umfassendste moderne Buch für Undergraduate-Kurse in Principles of Marketing. Das Buch zielt auch darauf ab, als umfassendes Lehrbuch für Hochschulen und Universitäten zu fungieren und sollte von Professoren/Dozenten für den Unterricht, die Festlegung von Prüfungen und die Erstellung von Benotungshilfen verwendet werden.