Haselhorst Alexander: Leitbilderstellung

Der Strukturwandel im Rahmen von Verwaltungsreformen stellt fast alle öffentlichen Organisationen vor neue Herausforderungen. Viele öffentliche Organisationen müssen sich daher der Sinnfrage über ihre eigene Existenz stellen. Sie müssen für sich und ihre Mitarbeiter eine Antwort auf die Frage geben, welche Aufgaben sie in Zukunft mit welchen Ressourcen wahrnehmen sollen. Leitbilder stellen grundsätzlich ein geeignetes Mittel zur Überwindung einer drohenden Sinnkrise dar. Sie beinhalten dabei die Leitideen und die strategisch relevanten Organisationsziele, die eine Organisation zur Realisierung der Vorgaben der Verwaltungsreformen benötigt. Da diese Vorgaben durch die Mitarbeiter der Organisationen erreicht werden müssen, besteht ein wesentliches Ziel der Marketingbemühungen dieser Organisationen darin, ihre Mitarbeiter in soweit zu beeinflussen, dass sie die zuvor genannten Ziele der Verwaltungsreformen realisieren können. Das vorliegende Buch soll aufzeigen, wie ein Leitbild für ein öffentliches Unternehmen erstellt und umgesetzt werden sollte, damit mit ihm insbesondere personalmarketingrelevante Aspekte hinreichend berücksichtigt werden können.