Imagekampagnen im Bereich Corporate Social Responsibility. Strategische Herausforderungen, Erfolgsfaktoren, Risiken

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel der Arbeit ist die Auseinandersetzung mit dem Thema Corporate Social Responsibility (CSR) als Teil der Unternehmensstrategie und den damit verbundenen strategischen Herausforderungen, Erfolgsfaktoren und Risiken von Imagekampagnen. Durch die Vorstellung theoretischer Ansätze soll zunächst geklärt werden, welche Relevanz das Thema für Unternehmen in der heutigen Zeit hat und auf welche Weise ein CSR-Konzept erfolgreich in die Unternehmensstrategie implementiert werden kann. Im Kern der Arbeit wird beleuchtet, inwieweit die Imagekampagne als Instrument zur Umsetzung von CSR gesehen werden kann und welche strategischen Herausforderungen, Erfolgsfaktoren und Risiken es dabei zu berücksichtigen gilt. Welche Motive gibt es für Unternehmen, sich im Bereich CSR einzusetzen? Welche Faktoren spielen für Unternehmen bei der Implementierung eines CSR-Konzeptes eine Rolle? Diese Fragen gilt es zu beantworten.