Lehmann, D: Umweltbewusstsein der Konsumenten

Das Umweltbewusstsein der Konsumenten ist ein äußerst umstrittenes Thema der Wissenschaft, genauso wie ihre mögliche Beeinflussung. Im Rahmen dieser Arbeit wird versucht, das ökologische Bewusstsein genau zu definieren und im Anschluss die relevanten Einflussfaktoren zu überprüfen. Zunächst wird das Konstrukt theoretisch analysiert, mit dem Ergebnis, dass umweltbezogene Einstellungen eine kognitive, eine affektive und eine konative Dimension aufweisen. Im Folgenden werden auf Basis der bisherigen Forschungen die Determinanten identifiziert und erläutert. Anschließend erfolgt eine empirische Überprüfung der möglichen Einflüsse und der theoretischen Hypothesen. Die Reliabilität und Validität der Ergebnisse wird dabei, neben qualitativen Methoden wie Experteninterviews, durch mehrere statistische Methoden garantiert. Es wurde insgesamt festgestellt, dass demographische, sozioökonomische, umfeldrelevante, produktbezogene und wertorientierte Einflussfaktoren existieren. Hinsichtlich der Implikationen für das Marketing ist hervorzuheben, dass einzelne Interventionen immer vor dem Hintergrund eines ganzheitlichen integrativen Marketingansatzes durchzuführen sind.