Lorenz, S: Vom Ostklassiker zur deutschen Marke

Viele Produkte der ehemaligen DDR haben die Wende gemeistert. In den neuen Bundesländern gehören sie oft zu den Top-Sellern. In den alten Bundesländern sieht es meist weniger rosig aus. Der Marktanteil könnte besser sein, die Distribution weist größere Lücken auf und Listungen müssen immer noch hart erkämpft werden. Vielen Ostmarken fehlt es einfach an Bekanntheit, das A und O für eine erfolgreiche Platzierung am Markt. Mit Hilfe zahlreicher Marketinginstrumente kann eine Marke auf sich aufmerksam machen. Public Relations (PR) bietet vermutlich eine der kostengünstigsten Möglichkeiten die Bekanntheit einer Marke zu fördern. Wie eine PR Strategie zur Steigerung des Bekanntheitsgrades in den alten Bundesländern aussehen kann, wird an Hand eines Praxisbeispiels, einer typischen Ostmarke, Schritt für Schritt erarbeitet. Die Ausführungen lassen sich ebenso als Arbeitsansatz für PR-Arbeit in umgekehrter Richtung oder für eine gesamtdeutsche Kommunikation verstehen. Sie richten sich somit nicht ausschließlich an Markenartikler in den neuen Bundesländern sondern an alle Unternehmen die sich der Aufgabe mangelnder Bekanntheit ihrer Marken gegenüber sehen.