Marketing bez byudzheta. 50 rabotayushchih instrumentov

V rukovodstve vy naydete 50 effektivnyh marketingovyh instrumentov, kotorye vy mozhete ispol'zovat' v usloviyah ogranichennogo marketingovogo byudzheta (ili ego polnogo otsutstviya). Po kazhdomu instrumentu privoditsya podrobnoe opisanie: komu delat', chto delat', kak delat', kakie «fishki» ispol'zovat'... Pochemu my reshili izdat' etu knigu Potomu chto dlya velikih marketingovyh sversheniy v nashe vremya sovershenno ne obyazatelen ogromnyy byudzhet. Dlya kogo eta kniga Dlya vladel'cev i rukovoditeley kompaniy. Dlya kommercheskih direktorov. Dlya marketerov. Fishka knigi Neveroyatno vysokiy KPD! Ot avtora Ideya napisat' knigu o marketinge (pochti ili sovsem) bez deneg poyavilas' u menya davno, eshche v 2003 godu, kogda ya pisal svoyu pervuyu knigu «Marketing na 100%». Rabota s marketingom v usloviyah otsutstviya byudzheta — opyt ves'ma interesnyy i poleznyy. Za svoyu kar'eru mne pyat' raz prihodilos' zanimat'sya marketingom vovse ili pochti bez byudzheta. Krizis otrasli. Krizis likvidnosti. Krizis upravleniya, krizis, krizis... No ne vsegda prichinoy byl krizis. Naprimer, kogda v 2005 godu my startovali s izdatel'skim proektom «MIF», nash marketingovyy byudzhet na pervyy god sostavlyal 400 dollarov. I nichego, svoy pervyy million my uzhe sdelali. Interesnyy fakt iz teorii marketinga: sredi 5000 marketingovyh instrumentov est' neskol'ko desyatkov pochti libo sovsem besplatnyh. Inymi slovami, vy nichego (ili prakticheski nichego) ne platite, kogda ih ispol'zuete. No effekt poluchaete. O nih — effektivnyh i maloizvestnyh — i idet rech' v etoy knige. P.S. V etoy knige 50 glav. V pervoy versii, kotoraya vyshla pod nazvaniem «Bez byudzheta» v fevrale 2009 goda i prodavalas' za 8800, a zatem i za 9900 rubley, bylo opisano 57 instrumentov, a takzhe byli dany prilozheniya, kotoryh chitateli etoy knigi ne poluchat.