Marketing von kopiergeschützten Tonträgern

Die Musikindustrie befindet sich in einem Dilemma. Sie leidet unter deutlichen Umsatzrückgängen, findet aber keine effektive Lösung, um das Problem der Musikpiraterie bekämpfen zu können und wieder eine (positive) Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen, die sie an File-Sharing-Anbieter verliert. Die Musikindustrie hat den Moment verschlafen, auf den Zug der neuen technischen Möglichkeiten zu springen und sich diese zu Nutze zu machen. Über das Thema Download hinaus konnten es die Musik-Labels in Zusammenarbeit mit den Kopierschutzherstellern nicht schaffen, eine perfekt funktionierende Technologie zu entwickeln, die einen hundertprozentigen Kopierschutz wie auch eine einwandfrei abspielbare CD zur Verfügung stellt. In Kombination mit dem sich mehr und mehr verschlechternden Zustand des Musikmarktes trägt dieser Faktor auch zu den Image- und Marketingproblemen der Plattenfirmen bei. Gibt es einen Ausweg? Der Autor Holger Schmidt zielt in seinem Buch darauf ab, die These zu belegen, dass der Kopierschutz einer CD als Marketing Instrument im Marketing Mix einer Plattenfirma durchaus offensiv genutzt werden kann und richtet sich damit an Entscheidungsträger im Musikmarketing.