Marketingstrategien

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Politik - Sonstige Themen, Note: 0, Technická univerzita v Köiciach, Sprache: Deutsch, Abstract: Die ¿mangelnde Innovationsfähigkeit¿ wird in Deutschland gerne als Grund dafür herangezogen, dass Deutschland in vielen Bereichen seine Vorreiterstellungen verloren hat. Doch nicht nur im Bereich der Wirtschaft muss sich eine exportorientierte Industrienation wie die Bundesrepublik Deutschland in einem internationalen Wettbewerb behaupten. Auch der Staat selbst muss Reformen auf den Weg bringen, die dem Land im Zeitalter der Globalisierung Wettbewerbsvorteile verschafft. Die Spielregeln seitens der Politik und seitens der Wirtschaft ähneln sich im Blick auf die Realisierung von staatlichen Reformprojekten oder der Einführung von Produkten und Innovationen im Markt zunehmend, was im Rahmen dieser Arbeit aufgezeigt werden soll. Die Menschen müssen die Innovation positiv erfahren, überzeugt werden, um sich für sie zu entscheiden. Beispielhaft kann hier u.a. der Bereich der Verwaltungsmodernisierung genannt werden.2 These: Moderne Politikvermittlung greift zunehmend auf erprobte Marketingstrategien der freien Wirtschaft zurück. Politik- und Politikvermittlungsstrategien ähneln sich in Herangehensweise, Aufgabenstellung und Durchführung mehr und mehr professionellen Marketingstrategien von Unternehmen. Im Rahmen der vorliegenden Arbeit soll nach der Definition zentraler Elemente von Innovation und Markteinführung zunächst auf Produktinnovation und deren strategische Einführung im Markt eingegangen werden. Dann soll der Frage nachgegangen werden, wie die Parallelen zwischen politischem Marketing und dem Marketing der freien Wirtschaft aussehen: Kann die Grundprämisse des Marketing von der Beeinflussung des Marktes durch Angebot und Nachfrage auch auf das politische Marketing übertragen werden? Ist hier ein Reformvorhaben vergleichbar mit einem innovativen Produkt? [...]