Marketingstrategien im Wettbewerb

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Johann Wolfgang Goethe-Universität Frankfurt am Main, Veranstaltung: Seminar, Sprache: Deutsch, Abstract: AbstractIn der vorliegen Arbeit wird die Rolle des Marketing Mix auf eine simulierte Spielumgebung untersucht. Der Einfluss der Produktgestaltung sowie der Kommunikationsstrategie, Preis-strategie und der Art der Distribution werden gemessen und interpretiert. Für eine Vielzahl an Daten und verschiedenen sorgt die Menge der Spielrunden und Mitspieler, aus denen Stra-tegien bewertbar sind.InhaltsverzeichnisAbbildungsverzeichnisIIITabellenverzeichnisIVAbkürzungsverzeichnisVSymbolverzeichnisVI1Problemstellung12Entwicklung einer Marketingstrategie22.1Ausgangslage22.2Auswahl eines Zielsegments32.3Wahl der Produkteigenschaften42.4Preisstrategie52.5Auswahl der Distributionskanäle52.6Kommunikationspolitik62.6.1Werbebotschaft62.6.2Kommunikationskanäle72.6.3Awareness/ Interest73Auswertung der Ergebnisse83.1Entwicklung des Gesamtmarktes in den Probejahren83.2Entwicklung des Gesamtmarktes in den Meisterjahren103.3Unterschiede zwischen Probe- und Meisterjahren113.4Verfolgung und Optimierung der eigenen Strategie113.4.1In den Probejahren123.4.2In den Meisterjahren124Zusammenfassung155Anhang16Literaturverzeichnis21Anzahl Wörter: 6277