Möglichkeiten und Grenzen des Mobile-Marketing bei der Markteinführung von Automobilen

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Münster, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Frage ob das Mobile-Marketing ein relevantes Marketing-Instrument darstellt, welches bei der Markteinführung von Automobilen Verwendung finden sollte. Die Fragestellung erweist sich aufgrund der großen Anzahl Mobiler Endgeräte und der durch die Geräte ermöglichten vielfältigen Interaktionsmöglichkeiten zwischen Unternehmen und Verbrauchern als relevant. Zur Klärung der Fragestellung werden im Vorfeld die Grundprinzipien des klassischen Marketing, des Online- und Mobile-Marketing sowie der Markteinführungsphase von Automobilen erläutert. Die zur Feststellung der Relevanz benötigten Merkmale, werden aus den geschaffenen Grundlagen analysiert. Die Analyse der Merkmale findet anschließend auf Grundlage externer Datenerhebungen, Expertenaussagen und Überlegungen des Verfassers statt. Abgerundet wird die Arbeit durch die Zusammenfassung der Ergebnisse und einem kurzen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung des Mobile-Marketing als Kommunikationsinstrument. Die technologische Entwicklung der letzten Jahre hat die Möglichkeiten der zwischenmenschlichen Interaktionen enorm erweitert. Das Mobiltelefon spielt dabei eine wesentliche Rolle. Kein anderes Gerät zuvor hat es geschafft, einen solchen Grad der vielfältigen Verwendbarkeit zu entwickeln. Moderne Mobiltelefone sind kleine Allrounder geworden, die mit nützlichen Funktionen den Alltag erleichtern können. In Kombination mit dem Internet haben sie unsere Art, wie wir miteinander kommunizieren und nach Informationen suchen maßgeblich verändert. Ob das Mobile-Marketing sich als Kommunikationsinstrument bei der Markteinführung eines neuen Automobilmodels eignet und wie es die Markteinführungsphase unterstützen kann, diesen Sachverhalt gilt es im Verlauf der vorliegenden Arbeit zu klären.