Online-Medienmanagement

Die Funktion der Medien im digitalen Zeitalter hat sich nicht geändert. Allerdings nehmen die Komplexität und Dynamik des Marktes ständig zu. Constanze Sigler zeigt, wie Medienunternehmen den Schritt in den Online-Markt erfolgreich gestalten können. Ziel des Lehrbuchs ist es, aus einer markt- und kundenorientierten Managementperspektive einen Überblick über die Funktionen und Aufgaben des Online-Medienmanagements zu geben. Darüber hinaus gibt die Autorin einen Ausblick auf die zukünftigen Herausforderungen und Trends wie z. B. die Entstehung neuer Geschäftsmodelle und Produktformate sowie die zukünftige Bedeutung von Social Communities für Online-Medien. Zahlreiche Praxisbeispiele und kurze Fallstudien – wie z. B. ProSieben.de, CNN.com, bild.de, sevenload.de, New Moon – sorgen zudem für die richtige Mischung aus wissenschaftlich fundierten Ansätzen und praktischer Anwendung.