Online-Werbung

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Neue Schlagwörter wie Webvertising oder Web-Ads weisen auf die besondere Bedeutung des WWWs als wichtigsten Bereich des Internets hin, in dem Online-Werbung stattfindet. Als zentrale Säule der Werbung im Web hat sich ein völlig neues Werbemittel etabliert, das im Mittelpunkt der Arbeit steht das Werbe-Banner. Der Name ist nur Überbegriff einer Werbeform, die technisch sehr verschieden umgesetzt werden kann. So entstehen mit jeder technischen Neuerung des Mediums neue Banner-Formen. Zu Beginn des kommerziellen Web-Zeitalters wurde das Kommunikationsinstrument Online-Werbung nur kurz- oder mittelfristig und unsystematisch eingesetzt. Inzwischen wird Werbung im Netz professioneller und verlangt systematische Planung und Einbettung in die Kommunikationsstrategie eines Unternehmens. Allerdings ist das Wissen um effizienten Einsatz von Werbe-Bannern bei Unternehmen wie Agenturen noch gering. Ziel der Arbeit ist es, existierende werbetheoretische Ansätze und bestehende Erkenntnisse des optimalen Einsatzes herkömmlicher Werbemittel auf Relevanz und Tauglichkeit für die Banner-Werbung zu untersuchen. Normative Modellvorstellungen über die Wirkung von Werbung werden für die konkrete Umsetzung adaptiert und dienen den an einer Online-Werbekampagne Beteiligten als Arbeitsgrundlage. Dazu müssen die Stärken und Schwächen des neuen Werbemittels analysiert werden, weshalb Ähnlichkeiten und vor allem Unterschiede zu herkömmlichen Werbemitteln diskutiert werden. Auf dieser Basis werden Möglichkeiten einer medienadäquaten Banner-Werbung herausgearbeitet. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 2.Werbung im Internet2 2.1Werbung2 2.1.1Ziele der Werbung2 2.1.2Kommunikation3 2.1.3Online-Kommunikation4 2.2Medien5 2.2.1Werbemedium Internet5 2.2.2Multimedia im Internet7 2.2.3Medienkommunikationsmodelle8 2.2.4Einfluß des World Wide Web auf die Mediennutzung8 2.3Online-Werbemittel9 2.3.1Website10 2.3.2Advertorial Link10 2.3.3Werbe-Banner11 2.3.4Andere Werbeformen11 2.4Online-Werbemarkt12 3.Werbewirkung von Bannern15 3.1Werbewirkungsmodelle15 3.1.1Hierarchische Stufenmodelle15 3.1.2Erweiterte Stufenmodelle16 3.1.3Unterschwellige Werbung17 3.1.4Zusammenfassung17 3.2Ziele von Banner-Werbung18 3.2.1Direct Response18 3.2.2Markenbekanntheit und Marken-Image19 3.3Wirkung von Banner-Werbung20 3.4Akzeptanz von Banner-Werbung20 4.Werbepsychologie23 4.1Wahrnehmung23 4.1.1Gestaltpsychologie23 4.1.2Aufmerksamkeit24 4.1.3Involvement26 4.1.4Sehverhalten26 4.1.5Hemisphärenforschung27 4.1.6Bilder28 4.1.7Farben30 4.1.8Größe31 4.1.9Bewegung31 4.1.10Hören32 4.2Lernen33 4.2.1Gedächtnis33 4.2.2Klassische Konditionierung33 4.2.3Operantes Konditionieren34 4.2.4Mechanisches Lernen34 4.2.5Wearout35 4.3Emotion36 4.4Motivation36 4.5Einstellung und Image37 5.Gestaltungsrestriktionen38 5.1Banner-Arten38 5.1.1Statische Banner (1. Banner-Generation)38 5.1.2Animierte Banner (2. Banner-Generation)39 5.1.3HTML-Banner (3. Banner-Generation)40 5.1.4Rich-Media-Banner40 5.1.5Buttons41 5.1.6Nanosites42 5.1.7Interstitials42 5.1.8Pop-ups43 5.2Technische Determinanten43 5.2.1Bildschirm/Grafikkarte44 5.2.2Internet45 5.2.3Browser46 5.2.4Werbeträger47 5.3Grafikformate47 5.3.1GIF47 5.3.2JPEG48 5.3.3PNG49 5.3.4Vektorformate49 6.B...