Predprinimatelskiy marketing. Kak zamechat signaly rynka, mgnovenno proveryat gipotezy i brat v rabotu tolko to, chto daet rezultat

V mire, gde klassicheskiy marketing bolshe ne daet stabilnyh rezultatov, Kotler predlagaet novyy podhod: predprinimatelskiy marketing — sposob deystvovat bystro, proveryat idei pryamo na rynke, nahodit vozmozhnosti, poka konkurenty perestraivayutsya, i prevraschat haos v preimuschestvo. Kniga obyasnyaet, pochemu segodnya malo umet polzovatsya marketingovymi instrumentami — nuzhno myslit kak predprinimatel vnutri kompanii. Blagodarya knige, vy: nauchites testirovat gipotezy, opirayas ne na otchety, a na pryamuyu obratnuyu svyaz ot klientov; osvoite podhod «omnidoma»: obedinite funktsii organizatsii tak, chtoby kazhdyy otdel usilival drugoy; uznaete metody, kotorye pozvolyat marketingu vliyat na strategiyu, a ne ostavatsya funktsiey podderzhki; poymete, kak imenno deystvovat, kogda prognozy ne rabotayut.