Schwarz, N: Kunst- und Kulturmarketing

Vor einigen Jahren waren Kultur und Marketing noch unvereinbar. Mittlerweile ist der Begriff "Kulturmarketing" nicht zuletzt wegen der angespannten Haushaltslage für die meisten Kulturschaffenden kein Fremdwort mehr. Ein Großteil der kulturellen Einrichtungen verstärkt derzeit seine Marketingaktivitäten in der Hoffnung, dadurch neue Besucherströme ins Haus zu locken und die Einnahmen erhöhen zu können. Doch was versteht man genau unter Kulturmarketing? Und welche Gründe sprechen für den Einsatz von Marketinginstrumenten in der Kultur? Die Autorin Nadine Schwarz gibt einführend einen Überblick über die Ansätze des Kulturmarketing und erläutert den angewandten Kulturmarketing-Management-Prozess anhand eines praktischen soziokulturellen Beispiels. Das Buch richtet sich an soziokulturelle Einrichtungen, die ihre Marketingmaßnahmen verstärken möchten, sowie an Studenten des Bereichs Kulturmanagement und an alle Kulturinteressierten.