Storytelling im Nachhaltigkeitsmanagement

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, einseitig bedruckt, Note: 1,0, AKAD Fachhochschule Stuttgart, Veranstaltung: UFU10 - Capstone Seminar General Management, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Anmerkungen gemäß dem Gutachten des betreuenden Prof.: Ein anspruchsvolles Thema wurde formal korrekt, inhaltlich fehlerfrei sowie überaus engagiert bearbeitet. Positiv anzumerken sind die ergänzenden Informationen im Anhang der Arbeit. , Abstract: Statistiken bzw. zahlenlastige Darstellungen vermitteln nur Worte ohne wirklich nachhaltige Bedeutungen. Werden diese jedoch in Form einer authentischen Geschichte - Storytelling - "erzählt", werden aussagekräftige Bilder und Werte erzeugt. Einer Umfrage aus dem Jahr 2008 zufolge, in der über 2300 Personen zur Gestaltung von Nachhaltigkeitsberichten befragt worden sind, wird das Erzählen von Geschichten über die Nachhaltigkeitshandlungen eines Unternehmens als wesentlich angesehen, um Glaubwürdigkeit und Vertrauen zu schaffen.Doch handelt es sich bei Storytelling lediglich um Entertainment oder um ein wichtiges, komplexes Instrument im Nachhaltigkeitsmanagement? Welche Anforderungen werden überhaupt einem Nachhaltigkeitsmanagement zugrunde gelegt?