Storytelling in Onlinewerbefilmen: Warum sich Geschichten im Web 2.0 so gut verkaufen

Schwächelnde Qualitätsmedien und die Möglichkeit von Privatpersonen sowie Unternehmen immer und überall Inhalte im Internet veröffentlichen zu können, führten die letzten Jahre zu einem anschwellenden Informationsrauschen im Netz. Auf der Suche nach neuen Möglichkeiten die werbungsresistenten Rezipienten von Ideen und Produkten zu überzeugen, entdecken Unternehmer und Forscher die alte Methode des Geschichtenerzählens wieder. Als Grundlage der Untersuchung werden die Wirkungsweise von Geschichten über das Prinzip der Mustererkennung und Wahrnehmung des Menschen erklärt und Beispiele für die jeweiligen Einsatzbereiche aufgeführt. Diese Untersuchung beschäftigt sich mit der Frage, welche Faktoren bei einer erfolgreichen Umsetzung von Storytelling in Onlinewerbefilmen eine Rolle spielen. Dafür werden verschiedene erfolgreiche Onlinewerbefilme aus unterschiedlichen Branchen auf Inhalt, narrative Struktur und verwendete Motive hin untersucht. Die Erkenntnisse aus den Analysen werden verglichen, zusammengefasst und anschließend Interpretiert.