Zukunft des Marketings

Sprachassistenten, die einkaufen. KI-generierte Werbung in Sekunden. Digitale Zwillinge als Markenbotschafter. Augmented-Reality-Schaufenster und Kühlschranktüren als Werbefläche. Die Technologien, die das Marketing verändern werden, sind längst keine Zukunftsvision mehr. Sie stehen bereits in Testphasen, Pilotprojekten oder im produktiven Einsatz. Doch welche davon setzen sich tatsächlich durch, und welche bleiben teure Demonstrationen ohne Marktrelevanz?Björn Radde, seit über 20 Jahren in Digital Marketing und digitaler Transformation tätig, gibt in diesem Buch einen fundierten Überblick über elf zentrale Technologiefelder: von Conversational Commerce über generative KI, synthetische Influencer und Live-Shopping bis zu Augmented Reality, dem phygitalen Handelsraum und Neurotechnologie. Anhand von mehr als 20 realen Fallbeispielen, darunter immer wieder Gegenüberstellungen von gefeierter Demo und tatsächlichem Markterfolg, zeigt er, woran sich Technologien wirklich messen lassen müssen.Jedes Kapitel folgt einer klaren Evidenzlogik: Fakt, Studie, Interpretation oder Hypothese werden konsequent unterschieden, sodass Leser selbst beurteilen können, wie belastbar eine Aussage ist. Ein eigener Praxisteil mit Priorisierungsraster und Governance-Checkliste übersetzt die Analyse in konkrete unternehmerische Entscheidungen.Ein Buch für CMOs, Marketingführungskräfte und alle, die technologische Entwicklungen im Marketing nüchtern einordnen und strategisch fundierte Entscheidungen treffen wollen, statt Trends hinterherzulaufen.