Odpowiedzi na budowanie to¿samo¿ci m¿odzie¿owych w reklamach

Wspó¿czesna m¿odzie¿ w RPA boryka si¿ z nierówno¿ciami politycznymi, rasowymi i ekonomicznymi. Mimo to "surfowanie w stylu" zdominowäo kultur¿ m¿odzie¿ow¿ zarówno lokaln¿, jak i mi¿dzynarodow¿. M¿odzi ludzie s¿ pod wp¿ywem aktualnej mody i formowania to¿samo¿ci za po¿rednictwem mediów. Niewiele badä dotyczy przeci¿cia si¿ rasy, p¿ci i wieku w przedstawieniach m¿odzie¿owej kultury konsumenckiej. Ta ksi¿¿ka analizuje cztery znane marki: Guess, Soviet, Diesel i Levi's w magazynach m¿odzie¿owych. Wykorzystuje semiotyk¿ spo¿eczn¿ i krytyczn¿ analiz¿ dyskursu, aby opisä, w jaki sposób media konstruuj¿ zseksualizowane to¿samo¿ci m¿odzie¿y oraz jak m¿odzi ludzie dekonstruuj¿ reklamy i rekonstruuj¿ w¿asne podmiotowo¿ci. Co zaskakuj¿ce, m¿odzi ludzie s¿ niech¿tni seksowi, zamiast tego wol¿ to¿samo¿¿ hip-hopow¿. Badanie dotyczy m¿odzie¿y ucz¿cej si¿ w podmiejskich szko¿ach. Analiza ta powinna wzbogaci¿ krytyczn¿ analiz¿ mediów i krytyczn¿ umiej¿tno¿¿ czytania i pisania na lekcjach j¿zyka i czytania. Interakcja reklam z okre¿lonymi odbiorcami b¿dzie fascynuj¿ca dla naukowców i badaczy w dziedzinie edukacji, kulturoznawstwa, marketingu i ogó¿u spo¿ecze¿stwa.