Respostas à construção de identidades juvenis em anúncios

A juventude contemporânea na África do Sul está enfrentando desigualdades políticas, raciais e econômicas. Apesar disso, o 'estilo de surf' domina a cultura jovem local e internacionalmente. Os jovens são influenciados pelas modas atuais e formações identitárias por meio da mídia. Poucos estudos investigam a interseção de raça, gênero e idade nas representações da cultura de consumo jovem. Este livro analisa quatro marcas famosas: Guess, Soviet, Diesel e Levi's, em revistas para jovens. Ele usa semiótica social e análise crítica do discurso para descrever como a mídia constrói identidades juvenis sexualizadas e como os jovens desconstroem a propaganda e reconstroem suas próprias subjetividades. Surpreendentemente, os jovens são avessos ao uso do sexo, em vez disso, eles preferem uma identidade Hip Hop. A pesquisa está situada entre alunos adolescentes de escolas suburbanas. Essa análise deve enriquecer a análise crítica da mídia e a alfabetização crítica na sala de aula de língua e alfabetização. A interação de anúncios com públicos específicos será fascinante para acadêmicos e pesquisadores em educação, estudos culturais, marketing e o público em geral.